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La Marca - El Logo - El proceso de construcción

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La construcción de un a marca incluye la concepción, el diseño, la arquitectura y ejecución. "La marca resume a la empresa, lo que proyecta, inspira, provoca". Encontramos este artículo que les puede ayudar en el proceso de creación de una marca, una guía que muchos de Uds. pueden seguir cuando uno piensa en grande, y quiere que su producto y/o servicio se diferencien de cualquier otro y consiga el valor que Uds. anhelan para un emprendimiento sin límites.

¿QUÉ ES UNA MARCA?

Es todo signo que sirve para identificar en el mercado a los productos o servicios, diferenciándolos de sus competidores. Puede estar conformada por una palabra, combinación de palabras, imágenes, figuras, símbolos, letras, cifras, etc. Nos es obligatorio, pero es recomendable si se quiere un posicionamiento en el mercado

EL PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA

INVESTIGACIÓN

  • Diagnóstico de mercado
  • Tendencias, valores, gustos, necesidades del público objetivo
  • Cualitativa y cunatitativa
  • Trabajo de campo (observación, experiencia de compra)
  • Análisis de competencia (FODA: Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas)

DEFINIR EL TARGET

  • Definir perfil del consumidor al que se apunta.
  • Identificar los principales "insights" (aspector ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores)
  • Entender lo hábitos y costumbres del mercado al que se apunta.

ESTABLECER LA FILOSOFÍA DE LA MARCA

  • Visión de la marca (punto de vista de diferenciación y segmentación) Atributos de la marca
  • Concepto
  • Personalidad
  • Posicionamiento (situación que queremos ocupar en la mente del consumidor)

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

  • Nombre para denominar a la marca
  • Eslogan de la marca que refuerce el posicionamiento
  • Identidad visual (Colores, formas)
  • Isotipo de la marca
  • Estrategia de comunicación (mensajes permitidos y estilo de difusión)
  • Verificación de marca protegible (libre para registrar propiedad intelectual)

TESTEO

  • Identificar opciones finales de la marca y validar las preferencias del "target" (público objetivo) en focus group.
  • Verificar los colores de mayor identificación con el público objetivo.
  • Motivar áreas de oportunidad para afinar la marca en ajustes y modificaciones.
  • Depurar y obtener la versión final o un nuevo planeamiento
  • Agregar nuevos descubrmientos en el testeo a favor de la construcción de la marca

DESARROLLO DE LA MANUAL DE LA MARCA

  • Establecer los criterios gráficos de acuerdo con la versión definitiva.
  • Estilo visual
  • Logotipo e isotipo
  • Tipografía del eslogan y mensajes primarios - secundarios.
  • Colores primario y secundarios
  • Tono de voz y visual
  • Patrones de uso de marca, colores y mensajes (de acuerdo con la estrategia de comunicación)
  • Imágenes relacionadas con la marca y estilo pemitido.
  • Manejo online de la marca

DIEZ CARACTERÍSTICAS QUE NO DEBE DEJAR DE TENER UNA MARCA

  1. Fácil de leer, pronunciar, deletrear y recordar
  2. No debe tener significados ni connotaciones no deseadas (considerar otros idiomas)
  3. Debe significar fielmente la  naturaleza del producto o servicio y su principal característica
  4. Que sea eufónica (agradable al oído y no suene ridícula)
  5. Debe ser corta
  6. Que se diferencie de su competencia (visual, significado, nombre)
  7. Debe tener un eslogan que refuerce su posicionamiento
  8. No guiarse de la moda para crearla. Se hace una marca pensando en el largo plazo
  9. Debe generar empatía con el comprador, debe sentirse identificado, representarlo, será SU futura marca.
  10. Debe tener un ícono que resuma la marca (isotipo), fácil de identificar y asociar.

¿Y EL LOGO?

Aquí hay una confusión, en lineas estrictas puede llamarse así o isotipo, o isologo, o etc Aquí puedes ver las diferencias

Fuente. El comercio. Shock MKT. Indecopi.

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